白敬亭GOODBAI開新店：聯名與擴張全梳理
近期，上海延慶坊沿街悄然豎起巨大的圍擋，來自品牌 GOODEES WORLD。該品牌為知名演員白敬亭主理品牌 GOODBAI 旗下支線，全國首店在延慶路落地，不遠處還有他的咖啡廳、服裝店和 24 小時售賣機。
前兩個月，GOODBAI 還曾在此開出快閃空間，白敬亭巨幅海報吸引打卡。因而延慶路一度被稱為“白敬亭痛街”。從業務生態、渠道構建與擴張步伐來看，白敬亭算得上內娛最會做生意的老闆之一。
延慶路沿街五開間小洋房是 GOODBAI 在全國落地的第一家實體門店。該品牌成立於 2021 年，是白敬亭創立的服裝及生活方式品牌。2023 年門店開張曾引發排隊狂潮和黃牛代購，有人排隊近 7 小時。即便到三年後，工作日的下午店內人流仍較為密集，不少顧客選購、試穿並拍照打卡。
門店設計復古又簡約，白鴿（白敬亭粉絲代稱）元素隨處可見。GOODBAI 覆蓋衣服、鞋帽、包配飾等，定價相對親民，基本在 39-2900 元：短袖 T 恤多為 199 元，鞋履集中在 159-799 元，帆布袋、帽子、首飾等多為幾十到兩三百元。
GOODBAI 備受關注的產品之一是“流浪鞋”，定價 459 元，位列天貓運動休閒鞋回購榜第 9 名；前面鞋品來自阿迪達斯、FILA、安踏、亞瑟士、特步等運動巨頭及知名品牌。該排名可反映 GOODBAI 的影響力。
GOODEES WORLD 即將開出的首店在店內也設有獨立分區。該支線來源於其原創 IP，延慶路圍擋上的毛球形象。與主品牌 GOODBAI 的休閒運動風不同，GOODEES WORLD 定位“可愛、溫暖、治癒”，產品多為鞋服、手機殼、毛絨掛件、髮飾等。天貓旗艦店顯示，129 元的十二星座毛絨掛件已售出超 7000 件；延慶路自動販售機內，99 元棒球帽鑰匙扣已經售罄。
GOODBAI 及其支線自誕生以來已與多家品牌發佈聯名產品，包括薩洛蒙、蒂普提克、New Era、李維斯、BABY-G、好利來、Linefriends minini 等。聯名既覆蓋當下火熱的中產潮品，也涵蓋國民品牌與街頭潮牌。
除鞋服與 IP 衍生，白敬亭的生意版圖還延伸到咖啡烘焙。GOODBAI 延慶路店不遠就是白敬亭的咖啡店，一杯咖啡售價 28-48 元，與上海其他精品咖啡店定價接近。2024 年“GOODEES 大滿足”款小餅乾兩片 21 元的定價曾引發網絡爭議。
延慶路以外，GOODBAI 已在成都、阿那亞落地另外兩家實體門店，並在北京、法國巴黎、韓國首爾等地開設快閃/慢閃店。除線上線下自有渠道外，GOODBAI 還進駐一些集合店，例如“韓國優衣庫”之稱的 Musinsa。從賣鞋服、咖啡到 IP 衍生品，白敬亭圍繞年輕人生活方式構建消費生態。
明星做品牌的流量邏輯與風險
娛樂圈中做品牌的藝人不少：陳冠希有 CLOT、王嘉爾做 TEAM WANG、吳彥祖開始賣咖啡、華晨宇推出日化品牌等。白敬亭曾在採訪中表達想法：毛姆將成名感受比喻成人家給你一串珍珠，白敬亭也思考“是否能找到這樣一串珍珠鏈子”。GOODBAI 等品牌可被視作白敬亭為自身“安全感”尋找的第二串珍珠。
明星自創品牌常具備天然流量優勢，其走紅路徑與新興服飾品牌類似：社媒種草、快閃試水、核心商圈開首店等組合打法。不同的是，明星及其朋友往往充當行走的種草機，許多明星也曾公開穿著 GOODBAI 產品出現在活動場合。
與此同時，明星品牌也容易陷入“割韭菜”的爭議，或在一段時間後聲量下降。由於品牌與明星深度綁定，還存在“一榮俱榮、一損俱損”的風險。
質量爭議與供應鏈支持
GOODBAI 也因產品質量問題出現過負面輿論。2024 年上海市市場監管局曾通報其一款牛仔外套實測 pH 值與國家強制性標準要求不符；2025 年一款 599 元衛衣被曝膠印脫落，背後圖案印在汽車座椅上。事件曝光後，品牌關聯公司發佈致歉聲明，宣佈召回相關批次產品並承諾整改。
值得注意的是，GOODBAI 關聯公司喆亭好（上海）品牌管理有限公司由白敬亭、上官喆、李勇分別持股 41%、29%、10%。其中，設計師上官喆創立的品牌曾登陸倫敦時裝週；李勇也長期深耕服裝行業。因此，白敬亭做鞋服生意並非僅靠流量，也拉上了業內人士，在設計、生產與供應鏈方面具備一定專業支撐。
從休閒運動到泛戶外的品類擴張
從白敬亭個人出發，他是內娛知名“鞋王”，熱愛多項運動，並擔任 New Era、薩洛蒙等運動戶外品牌代言人。隨著運動需求趨向細分化多元化，GOODBAI 也逐漸發展出足球（916 express）、網球（polomove）等細分服飾系列。
除休閒運動風格的 GOODBAI 外，關聯公司旗下還包括面向年輕女性的 teenteens、女性時尚品牌 Ayrae 和潮流戶外品牌 30C。以 30C 為例，其選擇以潮流風格切入戶外風口，貼合泛戶外消費需求併發揮設計優勢。目前 30C 已在小紅書率先開出店鋪，白敬亭同款背心已多尺碼售罄。
整體來看，從休閒運動鞋服爆款，到潮玩 IP 毛絨玩具，再到泛戶外領域，白敬亭的佈局與擴張路徑與潮流節奏相互呼應。部分聯名品牌也與白敬亭本人存在合作關係，明星品牌如何從“粉絲經濟”走向更廣闊市場，或是其持續長期推進的方向。
白敬亭也曾表示：“即便脫離了我這個人，消費者也是認可的，還是會有很多人喜歡、覺得好看，這個就是我最終的目標。”
